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紹興家樂福看似要關還開著樂購說關就關了

发布时间:2019-11-09 07:18:33

绍兴:家乐福看似要关还开着 乐购说关就关了

五年前,乐购(专题阅读)入驻绍兴成为绍兴超市业的一大盛事,其更成为市区城东市民最爱逛的超市之一,生意一直不错五年后的今天,一则关于 乐购超市真的要关门了 的消息把乐购绍兴店推到了风口浪尖上,不少绍兴消费者对此大呼意外: 乐购的生意一直不错,怎么突然说要关门了 而今年早早地曾闹起关门风波的市区城北的家乐福(专题阅读)超市,几度看似要关门(比如出现许多货架空缺),却到如今依然还在正常运营着

乐购超市的关门,给更多绍兴的超市敲响了警钟,大家都应该认真地考虑下,在市场竞争越来越白热化的情况下,超市经营究竟该走怎样的突围之路否则类似的关店风波可能不断出现 城东另外一家大型超市的负责人感叹说也有业内人士认为,乐购超市退出绍兴市场,主要和其经营没有特色、商圈优势不突出、市场竞争日趋白热化等原因相关

经营、布局没特色的超市

如今已难留市民心

因为乐购超市方面一直不愿意正面回答超市关门的真正原因,各种传言在坊间甚嚣尘上,其中房租上涨、成本压力骤升和经营管理不善、亏本经营这两种说法最为热门究竟是什么原因导致乐购超市突然关门呢前天,面对的采访,乐购超市负责人明确表示,问题并不出在房租上

乐购超市区开业当初,人流还是十分旺盛的,每逢节假日或者晚间,超市的停车场就会 一位难求 ,周边的马路上也都停满了车辆不过近年来,乐购超市的客流逐渐减少,收银台前再也不用排长队市民王先生就住在距离乐购超市不远的洪都苑里,过去他经常和家人开车去乐购超市购物,在他看来,乐购超市商品还是蛮丰富的,超市面积比较大,服务也比较到位,不过价格优势并不明显,关键问题还是超市附近没有形成大型的商圈,只能买好需要的商品就回家 我们更加愿意到市中心的一些超市购物,那里购完物后可以顺便逛街,更方便也更热闹

商品不错地理位置也还可以,不过没有什么特别的价格、特色优势 在采访中很多市民对于乐购超市都持这样的评价,不过也有不少市民表示,近年来乐购超市不时爆出一些负面事件,在一定程度上还是打击了他们的信心和购物热情

3公里范围内5家大超市

城东超市竞争异常激烈

市区城东超市竞争有多么激烈,看看这一区域的超市分布情况就能感受到了乐购超市位于市区环城东路和鲁迅东路的交叉口,所处的位置还是比较有优势,附近就有东昇苑、鹤池苑等多个居民小区,客流比较稳定不过随着欧尚超市的开业,乐购超市所处的位置就日渐尴尬,距离其超市3公里的范围内就有供销超市城东总店、千客隆城东购物中心、欧尚超市、世纪联华人民路店等多家大超市,如果开车,5分钟内就能到达其中任何一家超市,即使骑车,时间也不会超过10分钟

供销超市、千客隆都是绍兴本地超市,拥有丰富的本地资源,其分店已经遍布全市,实力十分雄厚世纪联华也已经落户绍兴多年,且在市区有多家门店,也有其固定的客源而落户世茂商圈的欧尚超市虽然只有1年的时间,但其 背靠大树好乘凉 ,靠着世茂商圈的一站式购物吸引了众多人气,迅速崛起而在绍兴市区苦战5年的乐购超市却逐渐丧失自己的优势,虽然面对的询问,超市方面表示营业状况尚佳,但最终选择撤离还是可见其经营艰难

周边居民区档次和商业业态都在变

超市不被选址制约更需前瞻

乐购关门后,绍兴市区拥有世界三大零售商品牌(沃尔玛、家乐福、特易购)的格局被打破了在很多业内人士看来,绍兴乐购超市之所以会在此时关门,除了自身经营、管理因素外,名气不如乐购母公司名气大的欧尚超市的开业对其有着直接的冲击 欧尚超市开业一年来,靠着世茂商圈客源不断,对周围的超市冲击都比较大 城东一家大型超市的负责人表示,随着绍兴大城市的建设和市民私家车的快速增加,选址成为超市发展的最重要因素之一超市的选址对定位和发展很重要,乐购超市吃亏就是其为单独的经营主体,周围没有热闹的商圈支撑客流

乐购超市事件也是市场优胜劣汰的必然结果 绍兴文理学院经济与管理学院院长李生校表示,近年来入驻绍兴的超市不断增多,本土超市也在不断提升自身的服务、商品品质、环境等,渐渐能和外来超市相媲美,超市业竞争异常惨烈, 市场容量只有那么大,有人进来就有人出去

不过李生校也说,不能简单认为乐购超市的退出是绍兴市场竞争过于激烈,市场饱和度并不是根本原因,而应是超市位置、规模、定位等原因限制了乐购超市发展脚步 要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟,强势品牌、优势商圈、超市定位、人流购买力等都是超市必备的竞争力

市区一位房产商表示,城东居民区的档次近年来提升很快,这使得更前卫更大气的超市才能拥有市场

商品雷同、竞争同质化

成众多超市共同之痛

就在乐购超市因为关门事件被推到风口浪尖时,另外一则和超市有关的消息同样吸引了市民的眼球润和购物中心将地下一层改造成高端超市密密麻麻的商品货架以及堆积如山的商品,是普通超市卖场吸引顾客的手段之一,然而这个超市里则完全是另外一番模样,宽敞的过道、全新设计的货架、疏朗而整齐的商品以及时尚的休闲区,而且这里销售的商品70%左右是进口的

开业20多天了,销售情况非常不错,消费者们的评价也很高 润和购物中心的负责人告诉说,绍兴其实不缺乏消费者,也不缺乏购买力,关键是看商家能给消费者提供怎样的商品和服务 绍兴的超市还远远没有饱和,关键是绝大多数的超市都在固有的一块市场里厮杀,忽略了消费者的多种消费需求,忽略了更为广阔的细分市场

市商务局的相关负责人也建议说,尽管市区超市量比较多,竞争激烈,但还存在着布局不够合理、商品雷同、价格没有优势等竞争同质化问题 现在的问题是,超市应该从自身经营、管理等多方面寻找问题,需要找准定位,抓牢优势、错位经营,经营管理由粗放型转向精细化,随时根据市民不断变化的消费需求调整自己的经营,这样超市才能找到自己的市场份额

超市 跑马圈地

要速度还要有深度

对于易初莲花、乐购等 外来户 纷纷铩羽而归,有人认为这代表着绍兴这类二、三线城市无法容纳下这么多大型超市,市场竞争过于残酷, 外来户 容易遭遇水土不服对于这样的说法,业内人士却不以为然,他们认为,企业更需要检讨自身的经营管理问题就目前的运营模式而言,大多撤离绍兴的超市遭遇到的是扩张与盈亏之间的平衡难题,而日益加剧的零供矛盾使这一难题更加恶化

绍兴文理学院经济与管理学院的严家明博士分析认为,很多外来超市为了快速 跑马圈地 ,占领市场,并没有仔细考察市场,匆忙落户可能给超市未来的发展埋下隐患 欲速则不达,扩张过快对于超市而言并不一定是件好事

市商务局的相关工作人员也认为,这些年随着绍兴大城市建设的推进和商贸业的快速发展,很多商贸企业都十分看好绍兴这一块 大肥肉 ,近年来各种商贸体系也纷纷进入,发展总体来说不错,目前也还有很多商贸企业正在考察市场,准备进军绍兴市场不过进入市场不仅要速度,更要深度,一定要尽快融入绍兴商贸发展的大潮中,快速了解和适应绍兴的商贸发展环境,并深深扎根其中

(来源:天天商报 汤帆)

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