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爆款剧是这样炼成的

发布时间:2019-05-17 01:55:54
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那些越能够精准把握时代情绪的作品,则越能触发具有穿越性的价值传承与更加广泛范围内创意通融的爆款,成为更具历史与审美价值的精品。

电视剧《都挺好》收官至今,影响力仍在延宕。在支持其成为爆款剧的特点构成中,除了突出的电视收视率外,还有贯穿全部播出历程的21亿次累计微博话题阅读量、超100余条热搜和视频站的数十亿次播放量,形成了对跨媒介传播的广泛覆盖。

而大结局之后突然走红的苏大强表情包,以及由表情包而引发的同人创作知识产权争议,都使之从电视剧本身的关注对象,向其他社会议题蔓延开来,形成了穿透行业壁垒的生命力和参与性。

若对近年来的国产电视剧稍加梳理就可以发现,《都挺好》绝非特例。与苏大强的表情包极其相似的传播事件,最少可以追溯到2017年《人民的名义》热播之时,彼时突然爆红的达康书记表情包,将本来在电视剧目标受众之外的生代观众卷入了意义的流通过程;而在《都挺好》播出进程中苏明成打人剧情所产生的话题热度,则让人联想到不久前献礼剧《大江大河》中因宋运萍下线引发的全大事件,更激发起了这部爆款剧在全年龄、全媒介的广泛影响力。

从主旋律题材到家庭题材、从社会话题到历史叙事,这些爆款剧的成功,并不依赖粉丝经济或流量IP的增值公式,却都在依靠现实主义创作的独特魅力兑现了其美学感染力以外,在互联的传播与再生产进程中实现了跨越媒介与代际的文化穿透力。

爆款剧文本中的易燃品

苏大强与李达康的表情包贯穿戏里戏外、苏明成与宋运萍的命运从荧屏流向络的进程指出了这样一个事实:并不存在一种横亘在互联与现实世界之间的文化壁垒;也不应当在消费主义的裹挟下,过分夸大代际审美之间的天堑。因而,一部爆款剧的诞生与实践,必定是一个激发起最大范围与纵深之创意通融的过程。

这就是说,一部构成于当下媒介环境中的爆款剧,理应是具有穿越媒介的文化影响力的。因此,观众在一样背慈铭发布O2O全健康管理产品开启私人医生时代
负原生家庭之恶的盛明兰与苏明玉身上所产生的认同感,就不会以其类型差异有优劣之分;而观众对宋运萍悲剧所倾注的同情与遗憾,也必定会在对苏明成的讨伐声中完成能量的守恒。

这意味着不管在大IP剧还是现实题材佳作的背后,在这些爆款剧的结构深处,一定有一种更稳定的逻辑动力,将它们聚合在一起。因此,达康书记的表情包虽然突如其来,乃至令电视剧创作者都始料未及,但却绝不意味着这些爆款的诞生是没有规律可循的。

我们或许可以从一个互联上流传的另类家庭名单对这一结构加以理解。在这个被友评论为活不过18岁的家庭里,父亲是自私、懦弱的苏大强、母亲是《欢乐颂》中樊胜美重男轻女的妈妈,另外还有苏明成、《欢乐颂》中的白渣男与《延禧攻略》的尔晴,等等。这份名单在上有诸多变体,但其核心部份却一目了然:除了构成它的都是一些在影视剧中负面形象突出的角色外,更重要的是,他们多来自于爆款剧,并且其本身常常就是剧中的那个最易燃的爆点。

这些易燃的角色(或剧情),成为了观众得以审视自我、反思社会与映射时代的关键媒介。这再次提醒我们,形成爆款剧的那些元素不是在创作过程中组装起来的,而是在开放的文本中被触发的。

因此,观众在睚眦必报的魏璎珞中看到自己的内心投射,却在对白渣男与尔晴的讨伐声中重新检视充满功利性的现代人际关系。于是,观众们经过对樊胜美与苏明玉母亲的审判,将中国家庭教育中至今犹存的重男轻女顽疾凸显了出来,并在群情激昂中,再次经由苏明成事件完成了对家暴话题的全民讨论。而至于李达康与宋运萍,观众则对闪烁在他们周身的道德光辉倾注了充满感性的认同,因而使这些特质呈现出了具有时期意义的统一性。

可以说,每个在爆款剧文本中被触发了的爆点,都成为了具有吸引力的中介与开放的场域,不但将观众同上述三个维度相联系,并且透过观众的阐释,使创作行动参与了更加具体的现实议程。

时期情绪的结构与超出

而如果将《都挺好》置于另一观察谱系中,我们可以发现,从《奋斗》(2007)与《蜗居》(2009)到《虎妈猫爸》(2015)与《小别离》(2016),再到《都挺好》中所讨论的核心议题,这些电视剧阶段性地呈现了关于80后一代拼搏十年的整体叙事:十年之前,斗志昂扬的青年们踏上社会,却遭遇了窘迫的现实处境。而当他们中的一部分人艰难地、突破性地解决了购房、结婚和繁衍后代等困难之后,却立马迎来了下一代的教育问题和作为独生子女的父母养老问题。

这1创作谱系的背后忠实地再现了整个代际在不同时期的连续性的突出焦虑,而遭千夫所指的苏大强,则成为了释放这1最新焦虑的爆点,成为了摆在全社会观众眼前的,具有突出时代特征的、症候性的养活难题。

由此,一部爆款剧的实践从两个方面呈现出了规律性:一方面,它是由那些开放文本中易燃品的爆炸而产生的话题能量,其背后连接着观众对多个维度话题的高度参与;另一方面,它们的存在本身构成了由时期情绪所谱写的宏大叙事中的重要一环。

也就是说,对时期情绪的精准回应,使得一部爆款剧的诞生是完全可以预期的。但这并不意味着爆款剧应沦为贩售焦虑的毒鸡汤,而是提示我们,作为与大众文化联系最为紧密的媒介艺术,电视剧理应提供给观众这样一种文本空间:它能够基于其间的人物与叙事,使观众参与对自我身份、社会关系与时代精神的体认,也能在更大的尺度意义上,完成对历史与当下的共同谱写。

于是,基于这样的观测尺度,我们不仅能如上文一般回应特定代际或群体的时期情绪,也能使爆款剧构成更具生命力的叙事模式。因此,《平凡的世界》中的农村现代化、《大江大河》中小城镇改革与《大浦东》中的都市创业传奇也能在相同意义上形成连贯的叙事史诗与更具力量的时代强音。而那些越能够精准把握时期情绪的作品,则越能触发具有穿越性的价值传承与更加广泛范围内创意通融的爆款,成为更具历史与审美价值的精品。

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作者为上海师范大学人文与传播学院副教授)

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