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光线传媒王长田说钱不好骗了资本正在撤离影

发布时间:2018-12-07 21:14:15

6月18日,光线董事长王长田在第二届中国影视领袖峰会上表示,资本正在撤离影视市场,目前很多影视项目的融资都出现了问题,他预言在未来一两年来,会有几千家影视公司会倒闭。

至于原因,他提到目前影视圈铺张浪费的现象,影视公司创始人“高消费、住高级宾馆、开party、坐头等舱”等个人行为伤害了投资人的感情,他认为资本不会像以前那容易“说骗就骗”了。

王长田能说出这番话,与其本人的为人处世风格有直接关系。据媒体报道,作为中国最大民营传媒娱乐上市公司光线传媒的总裁,王长田的总裁生活有点不太一样。他不考虑投资房产,不热衷收藏艺术品,生活中甚至不怎么爱花钱。每天中午都吃妈妈给带的盒饭;喜欢喝茶、看书、写字,把和同事去巷子里搜罗美食当做娱乐。

话归正传。如何看待目前的国内影视产业?应该辩证看待,首先应看主流。近几年,中国电影票房突飞猛进,迈入“单片20亿时代”;“小鲜肉”艺人崛起,粉丝经济瞩目;“IP热”持续不退,大量IP改编电视剧形成话题效应。中国电影的产量从不足百部跃升到2017年生产故事片798部的规模,从生产创作、观影人数、票房收入等多项指标来看,中国已经成为世界上第二个电影大国。国家电影局的数据显示,今年一季度国内的票房市场已经达到202.18亿元,超越北美成为全球第一大电影市场。

但回望过去一年股权投资行业对文化传媒板块,尤其是影视板块的投资却会发现,经过2015年的并购热潮、2016年的政策收紧后,2017年文化传媒市场投融资更加趋于理性。影视投资行业从2016年下半年开始出现放缓。电影票房不达预期、行业增速并未达到资本的预期,曾经的一些商业模式探索也没能很好达成,这些都影响了资本对影视领域持续投资的积极性。

另一方面,不少行业乱象在去年渐渐浮出水面,替身、抠像、片酬虚高、数据造假、IP泡沫等问题成为舆论焦点。

1、收视率造假和偷票房现象仍然存在

偷票房一直是近几年影响中国电影产业发展的一大毒瘤,多部热门国产电影都曾传出过票房造假的丑闻。据媒体总结,偷票房的形式主要有手写电影票,看A电影给B电影票,售卖套票,双系统售票偷票房,团体票不出票,制造“幽灵场”等多种方式。

前几年,数据造假越来越严重,虚假的票房、虚假的点击率、虚假的收视率等“假货”层出不穷。这些建立在造假基础上的大数据,严重影响人们对一部好作品的评判。“数据造假”这个关键词贯穿了2016年和2017年。

收视率造假的问题这个提了这么多年,“毒瘤”一直没法拔除,以至于开始严重影响行业的良性发展,其背后的原因错综复杂,主要是两点。一是天价利润,背后利益纠葛纵横;二是资本涌入,行业良性竞争建构困难。

电视剧制作方在向电视台售出电视剧时通常需要做出收视率担保,因此双方会附加签订一份对赌协议,电视剧播出时必须达到协议中保证的收视率数值电力运维云平台
,制作方才能从电视台拿到全部的购片款,否则按照协议比例相应扣款。资本炒热了市场。

2、收视与口碑倒挂,多数热播剧徒有虚名

回顾过去一年的电视剧市场,会发现国产剧口碑与收视倒挂的现象仍然存在。虽然这一年出现了《人民的名义》、《那年花开月正圆》等口碑票房双收的优质作品,但相当多的热播剧仍然深陷口碑低迷的窘境。

3、明星高片酬挤压制作空间

?管控明星天价片酬,应该从规范演员经纪人入手。明星片酬过高,连央视都出手批评。央视频道制作了“演员天价片酬”专题,指出如今影视剧制作经费分配十分不合理,明星片酬占了大头,编剧、后期配音等工作人员酬劳极低滚轴洗轮机

如今大部分的电影中,演员片酬已经占了制作费的一半,有些甚至达60%至70%,制作的资源就变少了。央视的报道中更提到,《如懿传》两位男女主片酬加起来合计1.5亿元,时下当红的几个流量小生的片酬更高达8000万到1.2亿元。

4、多档国产综艺深陷抄袭风波

国产综艺节目喜欢“借鉴”国外综艺,早已经不是什么新鲜事了。仅在过去的一年,就有《向往的生活》、《中餐厅》、《亲爱的·客栈》、《中国有嘻哈》等多档节目被指抄袭韩国综艺。虽然节目组拒不承认,但已有不少友在上列出了抄袭证据,令这些节目一时之间陷入了舆论旋涡。

影视行业各种乱象二手叉车
,与影视资本化有直接关系。但板子不能打在影视资本化的屁股上。影视资本化是一把双刃剑,用的好了可以促进行业快速发展。用的歪了,就会出现各种乱象。

泛娱乐产业的崛起,使“娱乐资本化”、影视资本化成为风潮。典型的是明星IP资本化,影视公司对于明星IP纷纷一掷千金。随着影视投资热潮的兴起,包括知名艺人在内的影视行业稀缺资源深受影视市场和资本市场青睐,从而加速明星IP资本化的进程。

与此同时,“娱乐资本化”愈演愈烈,吸引了“煤老板”、上市公司等大量社会资本进入。在这种情况下,明星成为IP,可迅速套现。对明星而言,其个人收入的很大一部分可以转变为公司利润,在资本市场上被市盈率倍数放大后,能让明星IP实现减持套现。但这种运作实际上是明星IP套利。

正像业内人士反思的,资本一度认为‘大IP+小鲜肉’是中国电影工业超越宝莱坞、赶超好莱坞的合理路径。经过过去一年半的验证,大家发现观众并不买账——结果可以从票房情况看出,在投资上也就变得谨慎。

对包括影视传媒在内的泛娱乐行业来说,投资需要回归理性,只有提升作品本身的制作质量,才是最终票房或者营收的保证。

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